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日期：2011-07-15 來源：

　　在智能化的春風里，今年上半年我國消費電子行業(yè)集體“智能”。繼互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視之后，智能電視成為我國彩電業(yè)最熱的賣點。在這一背景下，幾乎所有廠商都加大了與內(nèi)容提供商的合作力度，消費電子廠商從制造向應用服務邁出了堅實的一步。同時，高世代液晶面板生產(chǎn)線的投產(chǎn)也提升了企業(yè)在上游領域的話語權(quán)。國內(nèi)主要企業(yè)由于對市場前景相對樂觀，出現(xiàn)了大幅擴充產(chǎn)能的沖動。專家提醒，整機制造廠商在向上游延伸、與內(nèi)容整合的同時，還要謹防產(chǎn)能過剩，及時調(diào)整市場策略。

　　智能 保持理性

　　繼互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視之后，智能電視是今年我國彩電市場又一熱點，幾乎所有彩電企業(yè)都把智能電視作為市場主打產(chǎn)品，并嘗試建立自己的智能應用商店。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，目前我國智能電視的滲透率大概為4%，年底有望達到10%。我國臺灣拓墣產(chǎn)業(yè)研究所估計，目前智能電視的滲透率大約為5%左右，但今后市場空間比較大。

　　不過，廠商對智能電視市場前景則比較樂觀。長虹多媒體營銷公司總經(jīng)理蘇子歡告訴《中國電子報》記者說，1～5月，長虹智能電視銷量已占總銷量的13%左右，全年有望達到30%，因為下半年長虹推出的機型大部分都是智能電視，且智能和3D兩種功能是疊加的。

　　海信集團在智能化的道路上走得更遠。“海信的智能化戰(zhàn)略將以智能化為‘靈魂’，統(tǒng)一推進旗下多媒體、通信、家用電器、智能交通、地產(chǎn)等全系統(tǒng)智能化。”海信集團董事長周厚健告訴《中國電子報》記者說。

　　另外一個智能產(chǎn)品——智能手機今年也將得到快速發(fā)展，賽諾市場研究公司副總經(jīng)理鄧奎斌告訴《中國電子報》記者，1～5月智能手機已占中國手機市場的25%，全年達到6000萬部沒有問題。

　　但是，在智能電視、智能手機等產(chǎn)品熱銷的同時，我們也必須正視存在的問題。

　　北京中怡康時代市場研究公司市場總監(jiān)彭煜告訴《中國電子報》記者說，國內(nèi)對智能電視的定義還沒有最終確定，所有嚴格意義上的銷量統(tǒng)計還沒有展開。奧維咨詢機構(gòu)總經(jīng)理喻亮星也表示，當前互聯(lián)網(wǎng)電視銷售占比大約為27%左右，針對智能電視的統(tǒng)計還未進行。

　　據(jù)了解，國家有關部門正在制定有關智能電視的相關標準，對于當前市場上廣泛炒作的智能電視概念，廠商應該給消費者一個明確的解釋。

　　實際上，在智能電視領域國內(nèi)企業(yè)還沒有自己的操作系統(tǒng)，一味地采用谷歌Android系統(tǒng)，且應用商店和應用程度嚴重缺乏，將制約該產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

　　在智能終端上，目前國內(nèi)企業(yè)采取跟隨策略意圖很明顯。除了智能電視之外，在智能手機、平板電腦上也很難獲得核心競爭力。據(jù)了解，高端智能手機幾乎被蘋果、谷歌、三星、MOTO等占據(jù)，國產(chǎn)手機并沒有借智能手機而崛起；在平板電腦領域更是被國外品牌一統(tǒng)天下，盡管聯(lián)想、華為等也都發(fā)布了自己的平板電腦。

　　其實，國內(nèi)彩電廠商已經(jīng)意識到這些問題。5月6日，TCL、海信和長虹成立了中國智能多媒體終端技術聯(lián)盟，致力于制定智能電視應用程序商店技術標準、智能電視互聯(lián)互通應用規(guī)范標準以及智能電視操作系統(tǒng)技術規(guī)范標準，后續(xù)還將逐步制定智能手機、平板電腦等各種智能多媒體終端技術標準。

　　另外，相對國內(nèi)廠商對智能電視的熱炒，三星、松下、索尼、LG等日韓企業(yè)在中國市場推智能電視卻足夠冷靜，今年它們反倒是把互聯(lián)網(wǎng)電視作為重點，并且與百視通、華數(shù)等內(nèi)容企業(yè)建立了合作關系，值得國內(nèi)企業(yè)深思。

　　當然，對于消費電子產(chǎn)品智能化的趨勢，一些國內(nèi)企業(yè)似乎也表現(xiàn)出足夠的理性。蘇子歡告訴《中國電子報》記者說：“考慮到中國的實際情況，今后廠商應該開展電視機、手機和電腦之間的三屏互轉(zhuǎn)的研發(fā)，將賦予智能電視更多功能，這是中國彩電業(yè)3-5年，甚至10年的長期計劃。當然，這需要作為彩電制造商的長虹加強與電信、廣電運營商合作。”

　　延伸 不可或缺

　　廣州歡網(wǎng)是終端制造廠商向內(nèi)容服務領域延伸的一次嘗試，這家由TCL、長虹以及一家投資公司共同組建的內(nèi)容服務企業(yè)，定位于為三屏終端互動服務和運營科技的研發(fā)，目前已與華數(shù)、東芝、聯(lián)發(fā)科技等企業(yè)建立合作關系，為電視、手機、個人電腦、機頂盒機頂盒等終端設備提供互動功能體驗。

　　除了個別終端制造廠商單獨建立自己的內(nèi)容服務平臺外，其他大部分企業(yè)則選擇了與內(nèi)容服務商緊密合作的方式。創(chuàng)維集團除了自己建立的酷開網(wǎng)之外，今年還與南方傳媒集團、優(yōu)朋普樂等內(nèi)容提供商開展互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視服務；海信與樂視網(wǎng)、康佳與百視通等也都加強了與內(nèi)容服務商的合作。

　　其實，百視通由于擁有IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等牌照，今年上半年最受終端產(chǎn)品制造企業(yè)的青睞。除了國內(nèi)彩電企業(yè)之外，三星、聯(lián)想、中興等企業(yè)也把百視通作為內(nèi)容合作伙伴，其中聯(lián)想還與百視通成立合資公司，為打造智能電視、智能手機和平板電腦全終端做支撐。另外，杭州華數(shù)也是緊隨百視通之后又一香餑餑，松下、LG等日韓廠商把其作為內(nèi)容合作伙伴。

　　今年上半年，除了終端企業(yè)向內(nèi)容領域延伸之外，黑電企業(yè)向白電領域延伸、終端制造企業(yè)向上游發(fā)力也很明顯。創(chuàng)維是今年彩電企業(yè)當中盡力“洗白”的一個，除了戰(zhàn)略性增持志高股票之外，還著力打造南京白電產(chǎn)業(yè)基地。創(chuàng)維集團董事局主席張學斌告訴《中國電子報》記者說，創(chuàng)維的白電業(yè)務目前只定位在三四級市場的中高端，先推進洗衣機、冰箱，最后發(fā)展空調(diào)。

　　除了跨界延伸之外，今年上半年消費電子行業(yè)向上游延伸也集中發(fā)力。京東方在北京的8.5代TFT-LCDLCD面板生產(chǎn)線已于6月底投產(chǎn)，華星光電在深圳的8.5代線也將于8月初投產(chǎn)，而三星在蘇州的7.5代線正式奠基，友達光電在昆山的8.5代線已獲批。

　　中國科學院院士歐陽鐘燦告訴《中國電子報》記者說，今年中國大陸兩條8.5代線投產(chǎn)將基本確立中國大陸、中國臺灣和韓國在TFT-LCD面板市場上三足鼎立的局面。如果中國大陸規(guī)劃內(nèi)的TFT-LCD面板線全部投產(chǎn)，將會根本扭轉(zhuǎn)液晶面板依賴進口的局面。2009年中國液晶面板進口額為350億美元，2010年為470億美元，僅次于集成電路集成電路和鐵礦石，今年有可能突破500億美元。

　　除了高世代液晶面板之外，松下在上海建設的第二個等離子(PDP)面板工廠也已經(jīng)奠基，長虹3D PDP面板正式下線。這也預示著我國等離子產(chǎn)業(yè)也在加速向上游延伸。而且，今年1-5月份等離子電視銷量增速超過了液晶電視，這進一步增強了等離子電視陣營的信心。

　　擴產(chǎn) 量需而出

　　家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等國家惠民政策帶動了家電市場需求快速增長，也助長了企業(yè)產(chǎn)能擴張，今年上半年主要家電企業(yè)特別是白電企業(yè)都加大了增產(chǎn)的馬力。

　　從去年開始，海爾分別在重慶、合肥、沈陽建立冰箱生產(chǎn)基地，年總產(chǎn)能已達到600萬臺，又在佛山建立洗衣機生產(chǎn)基地，將形成年生產(chǎn)300萬臺滾筒洗衣機的能力。

　　美的在合肥、南沙、荊州也擴大了冰箱產(chǎn)能，未來5年其冰箱年產(chǎn)能將達到2500萬臺。小天鵝在荊州、無錫、合肥三地擁有洗衣機生產(chǎn)基地，洗衣機總產(chǎn)能有望突破2000萬臺。美的在邯鄲、格力在武漢、奧克斯在南昌、格蘭仕在滁州等地將建空調(diào)生產(chǎn)基地，未來5年我國空調(diào)產(chǎn)能將接近2億臺。

　　此外，TCL集團宣布將在內(nèi)蒙古呼和浩特市投資5.6億元建6條液晶電視生產(chǎn)線和4條背光背光模組整機一體化生產(chǎn)線；長虹也計劃擴大其液晶模組生產(chǎn)規(guī)模。

　　但是，在家電廠商紛紛擴產(chǎn)的同時，市場需求卻出現(xiàn)了減緩跡象。商務部公布的數(shù)據(jù)顯示，4月全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品328.8萬臺，同比下降31%，實現(xiàn)銷售額87.2億元，同比下降12%，而5月共銷售578萬臺，同比僅增長0.9%，家電下鄉(xiāng)政策對市場的刺激作用呈現(xiàn)遞減跡象。

　　根據(jù)DisplaySearch對第一季度數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，全球平板電視出貨量同比下降了29%，增速僅為9%，預期今年全球液晶電視銷售量僅將達2.1049億臺，較該機構(gòu)先前預估值少了600萬臺。DisplaySearch在2011年第一季曾預估今年全球液晶電視銷售量為2.1682億臺。

　　專家指出，隨著國家相關鼓勵政策的陸續(xù)退出，家電產(chǎn)品市場可能會遭遇一個低谷期，而且受歐美發(fā)達國家市場不景氣的影響，國際市場短時間內(nèi)也很難全面復蘇。在這種背景下，國內(nèi)家電企業(yè)盲目擴產(chǎn)有一定風險，下半年在市場策略上需要做適當調(diào)整。