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日期：2013-10-25 來源：

　　補貼退市后家電銷量回落。

　　業(yè)內(nèi)人士：國產(chǎn)電視低價新品或能挖掘出市場新的效益增長點

　　自今年6月節(jié)能補貼淡出市場以來，國產(chǎn)與合資電視走勢怎樣?4K電視方面，合資疲軟是否與價格不親民有關(guān)?而在競爭異常激烈的電視陣營，國產(chǎn)新晉軍團(tuán)是否正扮演“價格屠夫”的角色，從而以此為殺手锏“逼宮”傳統(tǒng)電視和合資電視品牌，其市場前景又是否一派光明?

　　針對上述熱點，記者日前對話三大家電連鎖，以解開迷局。

　　國產(chǎn)新軍團(tuán)以價格“逼宮”

　　長久以來，傳統(tǒng)國產(chǎn)電視廠商與以日韓企業(yè)為代表的外資廠商，上演了一場又一場激烈的“拉鋸戰(zhàn)”，并漸顯出英雄本色。以樂視、小米為首的新晉軍團(tuán)，正深度涉足互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)，并以價格為“殺手锏”左突右晃，從而擔(dān)當(dāng)起市場上“價格屠夫”的角色，似乎有意“逼宮”。

　　據(jù)了解，今年前8月市場上47、48英寸智能電視的均價為5671元，50英寸大致5800元左右，再放大兩英寸的52英寸均價則高達(dá)9980元。但進(jìn)入9月后，這一價格線則迅速“破局”。9月3日，愛奇藝和TCL聯(lián)合推出的48英寸智能電視，尊爵版和經(jīng)典版售價分別是4567元和2999元，而稍后創(chuàng)維攜手阿里合推的酷開智能電視，42英寸2D青春版、3D夢想版售價各為1999元、2999元，55英寸3D版則為4999元。

　　9月初，小米發(fā)布了自己的新品，如47英寸互聯(lián)網(wǎng)電視單款售價2999元。而樂視50英寸的S50售價低至2499元。

　　節(jié)能補貼退市銷量回落

　　今年6月，家電節(jié)能補貼如期退市后，平板電視的走勢應(yīng)聲回落，一度旺銷的32英寸等入門級LED電視，甚至出現(xiàn)了庫存數(shù)百萬臺的情況。國內(nèi)電視巨頭TCL多媒體曾發(fā)布6至9月或錄得虧損預(yù)警，另一巨頭創(chuàng)維公布的銷售數(shù)據(jù)也顯示，6月電視銷量下滑40%，7月表現(xiàn)一般，8月同比降3%，9月走低幅度達(dá)13%。來自相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)亦表明，即便中秋、十一的彩電銷售，亦比最慘淡的去年下降了1%。

　　那么，在東莞區(qū)域的零售是否也受到相應(yīng)影響，是國產(chǎn)還是合資品牌受到的沖擊更大一些?

　　“零補貼時代，蘇寧也進(jìn)入了雙線同價時代。”東莞蘇寧方面堅稱，通過聯(lián)合夏普、康佳、長虹、TCL、先鋒、飛利浦等品牌持續(xù)掀起降價風(fēng)暴，“線下銷量平緩增長15%，線上同比猛增約70%”。

　　東莞國美亦表示，相比較而言，國產(chǎn)電視的讓利促銷攻勢更生猛一些。

　　有關(guān)業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，節(jié)能補貼在一定程度上拉動了國產(chǎn)品牌的銷量，但也顯露出相應(yīng)的政策透支效應(yīng)，目前正回歸正常的市場機(jī)制。

　　國產(chǎn)4K電視銷量比合資品牌好

　　曾經(jīng)喧囂一時的智能電視、3D電視、云電視等概念，似乎已引起人們的審美疲勞。于是電視廠商又順勢推出4K電視，目前4K電視價格也漸次走低，部分寸段甚至逼近普通的LED液晶電視，在國產(chǎn)與合資品牌的對決中，到底誰略占上風(fēng)或完勝對手?

　　東莞蘇寧黑電采銷部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，就該連鎖在東莞區(qū)域的實際銷售數(shù)據(jù)來看，合資(含外資)4K電視與國產(chǎn)品牌的銷售占比分別為35%、65%。東莞國美提供的信息亦顯示，合資與國產(chǎn)4K電視的銷量之比為3：7。“國產(chǎn)4K電視在價格上具有壓倒性的親民優(yōu)勢，因此整體上更為熱銷。”東莞國美廣宣部經(jīng)理張彤這樣分析認(rèn)為。

　　“在4K電視領(lǐng)域，合資電視的銷量占比不到20%。”據(jù)本土家電連鎖時尚電器市場發(fā)展部副經(jīng)理陳權(quán)威透露，合資電視方面推出4K電視的廠家到目前為止只有3家，而且產(chǎn)品的數(shù)量極少。“合資電視品牌主走高端路線，價格相對于國產(chǎn)品牌自然會高一些，但價格并不是主要的影響因素，而是與其產(chǎn)品線不夠豐富有關(guān)”。

　　焦點對話

　　低價電視新品市場前景如何?

　　記者：目前樂視和小米新品在各連鎖實體門店有無發(fā)售，對其市場前景是否看好?而其他品牌又會否抱團(tuán)“價格圍剿”?

　　東莞國美：8月時，國美與樂視攜手合作，獨家包銷10萬臺樂視超級電視，國美在線及全國相關(guān)門店的包銷型號為GX60和GS39兩款，即60英寸3D智能電視和39英寸智能電視。但在東莞區(qū)域，目前暫無樂視和小米彩電新品發(fā)售。

　　我們認(rèn)為，引進(jìn)樂視超級電視這樣適應(yīng)時需的產(chǎn)品，或有望挖掘出市場新的效益增長點。

　　東莞蘇寧：樂視和小米在電視領(lǐng)域目前剛具雛形，有關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，雖然價格方面占有一定優(yōu)勢，但銷售情況尚沒有想象中的那樣理想。事實上，在50英寸這一領(lǐng)域，很多品牌都具有超低的價格優(yōu)勢，例如康佳46英寸網(wǎng)絡(luò)智能電視只需要2988元，先鋒50英寸彩電也只要4399元。在東莞區(qū)域，其相關(guān)新品暫未入場銷售。

　　時尚電器：目前我們還沒有發(fā)售樂視和小米電視新品。

　　智能電視更受顧客青睞

　　記者：就今年的消費情況來看，在3D電視、智能電視和4K電視中哪一類更受顧客青睞?主流消費尺寸方面有無擴(kuò)大趨勢，同比往年擴(kuò)大了多少?

　　東莞蘇寧：總體上智能電視頗受青睞，但隨著4K電視超高清系統(tǒng)升級、各種關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，如網(wǎng)速提升、片源制作、存儲傳播，以及配套硬件等相應(yīng)升級，4K系列電視將會越來越受到更多消費者關(guān)注，相信無論合資或國產(chǎn)4K電視的銷量均會不斷走高。寸段方面，50英寸占據(jù)了彩電銷量的50%上下，3000~5000元為主流消費價位。

　　時尚電器：按銷售總量來說，32英寸仍然是主流，與去年同期相比基本持平，但市場已經(jīng)開始有一種逐漸向大屏幕發(fā)展的趨勢。整體上而言，消費者更青睞于智能電視，3D電視不是很受關(guān)注，而4K電視將是未來的熱點。

　　東莞國美：今年熱賣的主流尺寸主要集中在46~55英寸，同比往年熱銷的42英寸，呈現(xiàn)出向大屏發(fā)展的趨勢。整體而言，消費者更青睞智能電視，而4K電視的市場份額也在逐步擴(kuò)大。